Semalt: SEO กับ PPC กับ SMM


สารบัญ

  1. ทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO, PPC และ SMM
  2. SEO vs PPC vs SMM: สรุป
  3. สิ่งที่ต้องพิจารณา
  4. Semalt อธิบายสิ่งที่ถูกต้อง - SEO, PPC หรือ SMM
การต่อสู้เพื่อให้ได้มาซึ่งอันดับแรกบน SERP (Search Engine Result Pages) กำลังทวีความรุนแรงขึ้นทุกวัน ไม่ว่าบุคคลหรือองค์กรจะมีความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพียงใดการปรับปรุงอันดับในเครื่องมือค้นหาก็เป็นเรื่องท้าทายกว่าที่เคย

บริษัท การตลาดดิจิทัล/ผู้ดูแลเว็บ/และทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตเว็บไซต์มักจะคิดกลยุทธ์ใหม่ ๆ และเป็นไปได้เพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย

อย่างไรก็ตามทุกคนไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ ผู้คนมักบ่นว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลบางอย่างที่ใช้กับคู่แข่งไม่ได้ผลสำหรับพวกเขา

ดี, Semalt ได้พบว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้น เหตุผลหลักที่อยู่เบื้องหลังคือการใช้กลยุทธ์โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์ของลูกค้า แผนหรือแนวทางที่นำผลลัพธ์มาสู่คู่แข่งของคุณอาจทำให้คุณประสบความสำเร็จแบบเดียวกันหรือไม่ก็ได้

อีกเหตุผลสำคัญคือไม่มีความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับ SEO, PPC, SMM และแนวทางการตลาดดิจิทัลอื่น ๆ เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นด้านล่างนี้คือการเปรียบเทียบโดยละเอียดของแนวทางการตลาดดิจิทัล 3 อันดับแรก

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับ SEO, PPC และ SMM

SEO, PPC และ SMM เป็นคำย่อของ Search Engine Optimization, Pay-Per-Click และ Social Media Marketing คำเหล่านี้ยังเป็นคำที่รู้จักกันดีในการกระตุ้นการเข้าชมและเงินออนไลน์ ดังนั้นเรามาทำความเข้าใจทีละคน
  1. SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา)
    SEO เป็นคำแรกที่ต้องนึกถึงเมื่อเป้าหมายคือการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ด้านบนหรืออย่างน้อยก็ในหน้าแรกของผลการค้นหา SEO เป็นแนวทางในการปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาเพิ่มการแสดงผลและเพิ่มการเข้าชมให้มากขึ้น

    SEO เกี่ยวข้องกับหลายสิ่งหลายอย่างเช่นการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าเว็บการเพิ่มคำหลักในช่องต่างๆการเพิ่มความเร็วในการโหลดบนอุปกรณ์ต่างๆและอื่น ๆ อีกมากมาย

    หมายความว่าเว็บไซต์ที่ปรับแต่ง SEO มักจะได้เปรียบเสมอเมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามเทคนิค SEO ล่าสุด

    เทคนิค SEO ที่ใช้กันทั่วไปในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ ได้แก่ :

    • On-Page SEO
    On-Page SEO เป็นเทคนิคแรกที่คุณทำตามในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อตำแหน่งที่ดีขึ้นใน SERPs มันเกี่ยวข้องกับการจัดวางคำหลักเชิงกลยุทธ์บนหน้าเว็บแท็กชื่อเรื่องเมตาแท็กคำอธิบายเมตาข้อความแสดงแทนและที่อื่น ๆ
    • Off-Page SEO
    เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพนี้เกี่ยวข้องกับการรับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์อื่น ๆ การทำ SEO แบบปิดหน้านั้นค่อนข้างยุ่งยากและต้องใช้ประสบการณ์ เพื่อให้การใช้งานเทคนิคนี้ประสบความสำเร็จเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องได้รับลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและมีอันดับสูง
    • White Hat SEO
    เทคนิคนี้เกี่ยวข้องกับวิธีการที่มีจริยธรรมในการปรับปรุงการจัดอันดับของเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพเกิดขึ้นโดยสอดคล้องกับกฎและข้อบังคับล่าสุดที่กำหนดโดยเครื่องมือค้นหา
    เป้าหมายหลักภายใต้เทคนิค SEO นี้คือการเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้ทำให้เว็บไซต์ตอบสนองลบโฆษณาที่ไม่จำเป็นและเพิ่มความเร็วของเว็บไซต์ เทคนิคเหล่านี้นำมาซึ่งผลลัพธ์ที่ช้า แต่เป็นไปได้และยาวนาน
    • SEO หมวกดำ
    คุณอาจได้แนวคิดจากชื่อที่เกี่ยวข้องกับวิธีการที่ผิดจรรยาบรรณเพื่อช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้น เครื่องมือค้นหาและผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ไม่ชื่นชอบเทคนิคเหล่านี้เนื่องจากไม่สอดคล้องกับกฎและข้อบังคับที่กำหนดโดยเครื่องมือค้นหา

    เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมโดยใช้เทคนิค Black Hat SEO ไม่เพียง แต่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ด้อยกว่า แต่ยังแสดงเนื้อหาอย่างไม่เหมาะสมอีกด้วย เทคนิคเหล่านี้อาจให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่ดึงดูดบทลงโทษหรือห้ามจากเครื่องมือค้นหาหลังจากเวลาผ่านไประยะหนึ่ง
  2. PPC (จ่ายต่อคลิก)

    PPC หรือ Pay-Per-Click เป็นวิธีการโฆษณาออนไลน์ที่ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบในการจ่ายทุกครั้งที่คลิกโฆษณาออนไลน์ของตน

    โฆษณา PPC มีรูปแบบที่แตกต่างกัน แต่รูปแบบที่พบมากที่สุดคือโฆษณาแบบชำระเงินในผลการค้นหาหรือ SEM (Search Engine Marketing) โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้คนใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาบางสิ่งบางอย่าง

    PPC อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลผลิตภัณฑ์หรือบริการบนเครื่องมือค้นหา

    ตัวอย่างเช่นเมื่อมีผู้เริ่มต้นการค้นหา "trimmer for men" ใน Google ผลลัพธ์สี่รายการแรกคือโฆษณา PPC

    PPC ให้ผลลัพธ์ตามที่คุณคาดหวังจาก SEO ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองอย่างนี้คือใน PPC คุณต้องจ่ายเงินเพื่อให้ปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาในขณะที่ SEO ไม่ใช่กรณี

    ข้อดีของ PPC

    จากข้อดีหลายประการของ PPC ผู้โฆษณาพบว่าสิ่งที่น่าสนใจที่สุดดังต่อไปนี้:
    • ในรูปแบบการโฆษณานี้ผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของตนเท่านั้นไม่เกินกว่านั้น นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจส่วนใหญ่ชอบ PPC มากกว่าการโฆษณาประเภทอื่น ๆ
    • PPC นำผลลัพธ์ทันที หมายความว่าผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องรอเป็นสัปดาห์หรือหลายวันเพื่อให้ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา
    • เมื่อ PPC ปรับปรุงอันดับของเว็บไซต์การแสดงผลจะเพิ่มขึ้นและดึงดูดการเข้าชมมากขึ้น
    • แคมเปญโฆษณา PPC ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมได้มากขึ้น หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสำหรับเว็บไซต์ของคุณคุณสามารถปรับแต่งโฆษณาตามงบประมาณที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และเวลาของวันได้
    บันทึก: คุณต้องระวัง PPC พิจารณาผลกระทบระยะสั้นและระยะยาวมิฉะนั้นคุณอาจไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อแคมเปญ PPC สิ้นสุดลง
  3. SMM (การตลาดโซเชียลมีเดีย)

    SMM เป็นวิธีการโปรโมตเว็บไซต์ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น Twitter, Facebook และ LinkedIn เป็นต้น ผู้ลงโฆษณาได้เปรียบ SMM เนื่องจากสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้โซเชียลมีเดียซึ่งมีจำนวนมาก

    ทุกวันนี้ผู้ลงโฆษณาต่างมองหาช่องทางโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากเป็นสถานที่ที่ผู้บริโภคในปัจจุบันมีส่วนร่วมซึ่งกันและกันมากที่สุด ไม่เพียงเท่านี้ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าอนาคตของ Digital Marketing คือ Social Media

    การตลาดโซเชียลมีเดียแบบเสียค่าใช้จ่ายนั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าและให้ผลลัพธ์มากขึ้น การโฆษณาผ่าน SMM นั้นเหมือนกับ PPC ปัจจัยหลายอย่างมีความคล้ายคลึงกันเช่น:
    • ทั้ง PPC และ SMM เพิ่มแนวโน้มพฤติกรรมของผู้ใช้ในสมการการค้นหา
    • ทั้งใน SMM และ PPC ผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายเฉพาะเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของตน
    • ผู้ลงโฆษณาจะได้รับผลลัพธ์ทันที (การมองเห็นมากขึ้นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นการแปลงที่สูงขึ้นและอื่น ๆ ) ผ่าน SMM และ PPC
    นอกเหนือจากผลบวกแล้วเชิงลบของ SMM และ PPC ก็คล้ายคลึงกัน ใช่ผลลัพธ์ที่น่าพอใจอาจหายไปเมื่อแคมเปญ SMM แบบชำระเงินของคุณสิ้นสุดลง

    ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมาแคมเปญ SMM ได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากผลลัพธ์ที่ได้นั้นรวดเร็วมีประสิทธิภาพและเป็นไปตามความคาดหวังของผู้โฆษณา

SEO vs PPC vs SMM: สรุป


สิ่งที่ต้องพิจารณา

ผู้เชี่ยวชาญจาก Semalt อธิบายว่าก่อนที่จะเลือกใช้วิธีการทั่วไปหรือแบบชำระเงินเพื่อจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณให้สูงขึ้นคุณควรพิจารณาสิ่งต่อไปนี้:
  • งบ
สิ่งแรกที่คุณควรพิจารณาคืองบประมาณจำนวนเงินที่คุณสามารถใช้ในการปรับปรุงการแสดงผลการเข้าชมและสิ่งอื่น ๆ ของไซต์ของคุณ

หากคุณดำเนินธุรกิจขนาดเล็กหรือขนาดกลางคุณไม่ควรลงทุนในเทคนิคที่ไร้จุดหมายซึ่งไม่ได้ผลลัพธ์ นอกจากนี้คุณไม่ควรเสียเงินไปกับเทคนิคที่คุณไม่เข้าใจ

หากคุณดำเนินธุรกิจขนาดใหญ่ด้วยงบประมาณการโฆษณาจำนวนมากคุณสามารถทดลองใช้เทคนิคใหม่ ๆ ที่สร้างผลกำไรได้
  • ระยะเวลา
หลังจากสรุปงบประมาณของคุณเสร็จแล้วคุณควรกำหนดระยะเวลาที่คุณต้องการใช้บริการเหล่านี้ เนื่องจากแนวทางออร์แกนิกต้องใช้เวลาในการให้ผลลัพธ์บริการเหล่านี้จึงได้รับการว่าจ้างเป็นระยะเวลานาน

ในทางกลับกันบริการแบบชำระเงินจะให้ผลลัพธ์ทันที สิ่งหนึ่งที่คุณควรจำไว้เสมอด้วยวิธีการชำระเงินที่ผลลัพธ์จะหายไปอย่างรวดเร็วที่สุดเท่าที่ปรากฏในตอนแรก
  • ผลลัพธ์ระยะสั้นหรือระยะยาว
ค้นหาว่าคุณต้องการผลลัพธ์ระยะสั้นหรือระยะยาว หากคุณเป็นมือใหม่และรู้ผลลัพธ์ของวิธีการแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินคุณควรเพิ่มการแสดงผลและการเข้าชมไซต์ของคุณด้วยการเดิมพันด้วยวิธีการชำระเงินเช่น PPC หรือ SEM

หากคุณต้องการผลลัพธ์ในระยะยาวและมีเสถียรภาพคุณสามารถใช้เทคนิค SEO เช่นการวางคำหลักเชิงกลยุทธ์การเพิ่มประสบการณ์ของผู้ใช้การเพิ่มความเร็วในการโหลดไซต์และอื่น ๆ
  • วิเคราะห์คู่แข่งของคุณ
ในการสรุปเทคนิคคุณยังสามารถค้นคว้าและวิเคราะห์แนวทางของคู่แข่งได้ ไม่มีอะไรผิดปกติในการทำเช่นนั้น

คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายคำหลักและแนวทางของคู่แข่ง เมื่อทำเช่นนี้คุณจะได้รับแนวทางในการกำหนดงบประมาณของคุณและจบลงด้วยเทคนิคการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ทำให้กระเป๋าของคุณเสียหาย
  • Semalt อธิบายสิ่งที่ถูกต้อง - SEO, PPC หรือ SMM
ผู้เชี่ยวชาญด้าน Semalt มีคำตอบง่ายๆสำหรับสิ่งนี้ - ทั้งสามแนวทางถูกต้อง เมื่อคุณทำธุรกิจคุณจะต้องการทั้งผลลัพธ์ที่รวดเร็วและยาวนาน

เป็นไปได้เมื่อคุณใช้วิธีการแบบชำระเงินเช่น PPC และ SMM ก่อนแล้วจึงเป็นแนวทางอินทรีย์เช่น SEO หากคุณออกจากเทคนิค Black Hat SEO ทั้งหมดนี้จำเป็นต่อการได้รับอันดับที่สูงขึ้นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นและผลกำไรที่มากขึ้น

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าทั้งแนวทางอินทรีย์ (SEO) และแบบชำระเงิน (PPC และ SMM) เป็นสิ่งสำคัญสิ่งต่อไปที่คุณควรทำคือหาวิธีใช้อย่างมีประสิทธิภาพ

เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่พบว่าการผสมผสานเทคนิคแบบเสียเงินและแบบออร์แกนิกเข้าด้วยกันเป็นเรื่องยากและสร้างกลยุทธ์ที่ทำได้ ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะจ้างบริการจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเช่น Semaltซึ่งมีประสบการณ์หลายปีและพนักงานที่มีคุณสมบัติสูงในการโปรโมตเว็บไซต์ด้วยวิธีที่ดีที่สุด